Actueel
HEMA maakt Wout Weghorst belachelijk, Ajax-fans kunnen er niet om lachen: ‘Ga toch weg, joh. Kutwinkel’

Online storm rond HEMA na woordgrap over Wout Weghorst: slim inhaken of ongepaste timing?
De druk op voetbalclub Ajax is in de afgelopen dagen voelbaar toegenomen. Op het veld gaat het moeizaam, en ook daarbuiten lopen de emoties hoog op. Dat blijft niet onopgemerkt op sociale media, waar fans, critici én bedrijven volop meediscussiëren. Soms met een knipoog, soms met een duidelijke boodschap. Zo probeerde ook de HEMA in te haken op de actualiteit, maar hun poging tot humor leidde tot een online rel. Wat begon als een luchtige woordgrap, eindigde in een stroom van kritiek, met name vanuit Amsterdamse hoek.
Weghorst vertrekt abrupt na beladen wedstrijd
Aanleiding voor het hele voorval was de opvallende reactie van Wout Weghorst na het duel tussen FC Groningen en Ajax. Direct na het laatste fluitsignaal verliet de spits het veld zonder om te kijken. Terwijl camera’s nog draaiden, liep hij in hoog tempo richting de kleedkamers. Geen interviews, geen gebaren naar het publiek — alleen een zwijgend vertrek.
De beelden werden breed gedeeld en riep veel reacties op. Was het frustratie? Teleurstelling? Of simpelweg een poging om media-aandacht te vermijden? Wat Weghorst precies dacht op dat moment, blijft gissen. Maar dat zijn actie impact had, was duidelijk.
HEMA speelt in op het moment met rookworst-video
De volgende dag verscheen er
op het Instagram-account van HEMA een opvallende post. In de video rent een
medewerker met een rookworst de winkel uit. De begeleidende tekst
luidde simpelweg:
“Wout
Wegworst.”
De woordspeling – een duidelijke verwijzing naar Weghorsts naam en zijn snelle vertrek – was overduidelijk bedoeld als grap. De timing sloot aan bij de commotie rond Ajax, dat inmiddels op sportief gebied een moeizame fase doormaakt. Voor sommigen was de actie humoristisch en scherp. Voor anderen voelde het vooral als natrappen.
De video kreeg al snel veel reacties en werd breed gedeeld. Met name supporters van andere clubs konden de grap wel waarderen. Maar binnen de achterban van Ajax leidde het bericht tot boze reacties.
Ajax-fans reageren fel: “Smakeloos en respectloos”
Onder de video op Instagram
verschenen in korte tijd tientallen verontwaardigde reacties. De toon
varieerde van teleurgesteld tot ronduit woedend.
“Kutwinkel. Ik kom hier nooit
meer,” schreef een fan. Anderen vonden dat een merk als HEMA,
dat bekendstaat om een
vriendelijke en toegankelijke toon, zich beter afzijdig
had kunnen houden van zulke gevoelige momenten.
Een andere gebruiker merkte
cynisch op:
“Ik gok meer likes van onder
de rivieren dan (links)boven de rivieren.”
Een verwijzing naar het verschil in ontvangst tussen het zuiden van
het land – waar veel rivaliserende supporters wonen – en de
Randstad, de thuisbasis van Ajax. De opmerking kreeg veel bijval en
benadrukte de emotionele
lading die voetbal met zich meebrengt.
De dunne lijn tussen humor en kwetsen
De opkomst van sociale media heeft de relatie tussen sport en marketing veranderd. Bedrijven willen snel inspelen op actualiteit, en inhakers — grappige of spitsvondige berichten rondom actuele gebeurtenissen — zijn daarbij een populair instrument. Maar de grens tussen een geslaagde grap en ongepaste timing is dun.
De actie van HEMA laat zien hoe snel een goedbedoelde knipoog kan uitmonden in negatieve publiciteit. Waar Feyenoord- of PSV-fans het wellicht geestig vonden, zagen veel Ajax-supporters het als respectloos en onnodig provocerend.
Volgens marketingexperts draait het bij succesvolle inhakers niet alleen om creativiteit, maar vooral om gevoeligheid voor het moment. In een tijd waarin de emoties bij een deel van het publiek al hoog zitten, kan een woordgrap — hoe licht bedoeld ook — hard aankomen.
HEMA en Weghorst blijven stil
Op het moment van schrijven is de video nog altijd zichtbaar op HEMA’s officiële Instagram-pagina. Een officiële reactie op de ophef is er nog niet gekomen. Ook vanuit het kamp van Wout Weghorst is geen reactie gekomen. De spits, die na het duel ook al geen interviews gaf, lijkt ervoor te kiezen zich afzijdig te houden van de online storm.
Ondertussen blijft de video aandacht trekken. Waar sommige volgers het zien als een geslaagde marketingzet, spreken anderen van een misser. Dat maakt de vraag relevant: versterkt HEMA hiermee zijn merk, of levert het juist reputatieschade op?
De kracht én het risico van inhakers
Succesvolle marketing draait vaak om timing en herkenbaarheid. Merken willen zichtbaar zijn op momenten die het publiek bezighouden. Denk aan inhakers tijdens sportevenementen, verkiezingen of virale gebeurtenissen. Maar wie meedoet aan het gesprek, neemt ook risico’s.
De ‘Wout Wegworst’-post is daar een goed voorbeeld van. Voor sommige mensen werkte het als een knipoog naar een sportief moment, maar voor anderen raakte het een emotionele snaar. Zeker in een tijd waarin Ajax onder vuur ligt, kan een grap al snel overkomen als leedvermaak.
Wanneer werkt een inhaker wel?
Volgens branding-experts draait een goede inhaker om drie dingen:
-
Timing: is het moment geschikt, of is het te vers?
-
Toon: sluit de humor aan bij de identiteit van het merk?
-
Doelgroep: hoe breed is de impact, en wie voelt zich geraakt?
HEMA staat bekend om zijn vriendelijke, toegankelijke imago. In dat licht lijkt de scherpe voetbalgrap niet helemaal in lijn met wat klanten gewend zijn. Het risico: een deel van het trouwe publiek voelt zich buitengesloten of gekwetst.
Een les voor andere merken?
In een wereld waar nieuws razendsnel gaat en meningen binnen seconden worden gevormd, is voorzichtigheid geboden. Merken die willen inspelen op actualiteit, moeten goed nadenken over de toon en mogelijke impact.
De actie van HEMA is geen op zichzelf staand geval. In het verleden maakten ook andere bedrijven weleens een fout inschatting met een ogenschijnlijk onschuldige grap. En hoewel humor vaak verbindt, kan het ook verdelen — zeker als sport, emotie en loyaliteit samenkomen.
Samenvattend: HEMA op de grens van scherp en kwetsend
-
HEMA plaatste een woordgrap op Instagram over Wout Weghorst: “Wout Wegworst”.
-
De post verwees naar Weghorsts abrupte vertrek na de wedstrijd FC Groningen – Ajax.
-
De grap leidde tot felle kritiek van Ajax-supporters, die zich gekwetst voelden.
-
De video kreeg ook bijval van andere voetbalfans, die het wel konden waarderen.
-
Tot nu toe is er geen officiële reactie van HEMA of Weghorst.
-
De actie toont hoe gevoelig de grens is tussen marketing en emotie, zeker in de context van sport.
Blijft het bij een incident, of volgt er meer?
Of de online ophef rond HEMA’s post zal leiden tot blijvende reputatieschade, is nog onduidelijk. Veel zal afhangen van hoe het merk verder reageert — of juist niet. Eén ding is zeker: wie wil meespelen in het spel van actualiteit en social media, moet altijd rekening houden met de kracht van context.

Actueel
Tweelingbroer van zangeres S10 leeft niet meer

Emotioneel Stiltemoment: Emiel den Hollander, tweelingbroer van S10, 0verlijdt op 24-jarige leeftijd
Een tragedie in Amsterdam
Op donderdagmiddag bereikte het hartverscheurende nieuws de media:
Emiel den Hollander, de 24-jarige tweelingbroer van de bekende
Nederlandse zangeres en rapster S10 (Stien den Hollander), is
0verleden. Hun moeder bevestigde het verdrietige nieuws aan
De Telegraaf. Emiel kwam
op 15 april ten val van een flatgebouw in Amsterdam Nieuw-West en
belandde zwaargewond op het dak van een parkeergarage. Sindsdien
vocht hij negen weken lang voor zijn leven. Ondanks intensieve zorg
in het Amsterdam UMC, bleek zijn lichaam te fragiel om het drama te
0verleven.
📅 Wat is er precies gebeurd?
Op 15 april vond een dramatisch incident plaats in de buurt van de flat waar Emiel woonde. Hij viel van maar liefst vier verdiepingen hoog, waarna hij zwaargewond op het dak van een garage werd aangetroffen. Hulpdiensten reageerden direct, en Emiel werd in kritieke toestand overgebracht naar het Amsterdam UMC, waar hij met spoed in een kunstmatig coma werd gebracht om zijn familie en artsen kostbare tijd te geven. Ondanks de medische inspanningen en verpleegkundige zorg bleef zijn toestand kritiek.
Gedurende negen weken hing Emiels leven aan een zijden draadje. Zijn moeder, zus S10, en de rest van hun hecht gezin hielden vol, ondersteund door liefde, hoop en medische expertise. Helaas kwam vandaag het tragische bericht dat Emiel in de loop van de dag is 0verleden — 24 jaar jong, een volwassen man die nog een groot deel van zijn leven voor zich had. Zijn 0verlijden laat niet alleen een leegte achter in het gezin, maar in zijn hele omgeving van vrienden en geliefden.
👨👧 Een bijzondere band: S10 en haar tweelingbroer
S10, voluit Stien den Hollander, is in korte tijd uitgegroeid tot een prominent artiestenfenomeen. Ze staat bekend om haar autobiografische rijmschema’s, gevoelige teksten en rauwe emotie, niet zelden over psychische gezondheid. Emiel danste op precies dezelfde melodie van het leven – hij was haar reflectie in spiegelbeeld. Hun tweelingband was voelbaar en onlosmakelijk, en de leegte die zijn 0verlijden daar heeft achtergelaten is onbeschrijflijk.
Hun jeugd speelde zich af in een warm en muzikaal huis, waar creativiteit en kameraadschap het hart vormden. Al vroeg ontdekten beiden hun expressie: S10 putte uit woorden en emoties, Emiel wellicht uit beweging, gezelschap en actie. Samen beleefden ze het leven – school, vriendschappen, muziek en misschien ook avonturen — tot dit noodlot toesloeg.
Voor S10 betekent de d00d van Emiel het verlies van haar spiegelbeeld, haar “andere helft”. Woorden schieten tekort om uit te leggen wat dat doet: een innerlijke leegte, pijn en stilte die dag in, dag uit aanwezig is. Toch sluit haar muziek hun gedeelde herinneringen in, en wellicht wordt die stilte straks een melodie van gemis en liefde.
🩺 Medische oorzaken en de reis in het z!ekenhuis
De val van vier hoog is zelden zonder gevolgen en Emiels toestand na het ongeluk was zorgwekkend. Hij kampte met schedeltrauma’s, inwendige verwondingen, en mogelijk fracturen aan de wervelkolom. In reactie daarop plaatsten artsen hem in een kunstmatige coma, een levensreddende maatregel om de hersenen te beschermen en complicaties door angst en pijn te beperken.
Gedurende negen weken vormde het Amsterdam UMC de veilige plek waar hoop en wanhoop elkaar afwisselden. De familie en artsen overlegden voortdurend — over operaties, mogelijke complicaties en emotionele steun. Alle mogelijke maatregelen werden genomen, maar het bleef een gevecht. Men sprak van ‘kleine stapjes vooruit’, maar helaas bleven die hoopvolle signalen uit. Uiteindelijk was het moment onvermijdelijk: de artsen gaven aan dat er geen herstelkansen meer waren; zijn lichaam gaf op.
❤️🩹 Van S10-perspectief tot muzikale stilte
S10 zelf heeft nog geen officiële verklaring naar buiten gebracht. Maar idee dringt zich op: wie kan de woorden vinden voor het afscheid van zijn tweelingbroer? Het was Emiel die haar altijd complimenteerde, aanmoedigde, spelend als haar stilzwijgende helft op het podium van het leven. Zijn 0verlijden verandert haar verhaal voorgoed. Liedjes over verbinding, angst, hoop en verlies zouden straks een nog intensere lading krijgen.
S10 bracht jarenlang rauwe, autobiografische muziek, met openhartigheid over psychische worstelingen. Haar verhaal werd altijd een gedeeld verhaal — waar Emiel deel van uitmaakte. Nu zal haar stem die pijn moeten dragen. Lucien ook een stem voor hem worden. Haar muziek kan uitgroeien tot een schrijn waar hun gedeelde verleden veilig is. Het zal ongetwijfeld leiden tot nieuwe songs, getekend door verdriet en gemis – maar ook door liefde.
🌟 Reacties uit de media en de fans
Het nieuws sloeg in als een bom binnen de muziekwereld en onder S10’s trouwe fans. Online ontstaan rijen condoleances, herinneringen aan optredens met Emiel, foto’s van hun lach en liefde. Artiesten en collega’s betuigen hun medeleven: “S10, onze gedachten zijn bij jou en je familie.” Het gaat niet louter over een jong leven dat te vroeg eindigt, maar over de fractie tussen geluk en tragedie – intens in het geval van een tweeling. Ook de Telegraaf besteedde er aandacht aan; nu anderen volgen, zwijgende getuigen van een universele pijn: “Tweelingbroer van zangeres S10 0verleden, 24 jaar.”
Boulevards, talkshows en muziekprogramma’s zullen aandacht besteden aan dit verlies. Misschien komt binnenkort het Close-up portret van S10, waarin ze praat over Emiel. In elk geval is de impact onmiskenbaar – niet alleen bij familie en vrienden, maar ook bij fans en volgers die gevoel hebben bij haar muziek en woorden.
🕯️ Herdenking en steun voor de familie
De komende tijd zullen een uitvaart en herdenkingsdienst voor Emiel worden georganiseerd. Details – zoals locatie, datum en publiek karakter – worden door de familie in alle sereniteit besloten. In dergelijke situaties gaat het om intimiteit. Slechts beperkte banners, rustige muziek en veel ruimte om te rouwen.
Daarnaast zal er binnen de fans en de muziekwereld een steunrally ontstaan: muziekstreams, persoonlijke notities en lichte eerbetuigingen. Artiesten die ooit samen met S10 optraden, zullen hun medeleven tonen. Steunacties, collectes of zelfs samenwerkingen zijn mogelijk.
💭 Een persoonlijke ontwikkellijn
Voor S10 zelf is dit markant: een keerpunt in haar leven en carrière. Alles wat ze nu zingt, zal beladen zijn. Die emotie maakt haar werk intenser, persoonlijker — maar kost ook veel energie. Verwacht wordt dat haar muziek zal evolueren: verwijzingen naar Emiel, zijn lach, zijn karakteristieken – alvast hints naar nummers in wording.
S10 heeft eerder gezegd: “Schrijven is mijn therapie.” Dit moment zal haar dat tot in de kern harder voelen. Fans zien haar net als zijzelf zien: als voortrekster van een gedeelde helingsreis. Haar liedjes zullen vaak over hem gaan – en haar liturgische woorden naar hem zullen nu publiek zijn.
🕊️ Slotwoord
Emiel den Hollander verloor tragisch zijn leven op 24-jarige leeftijd. Zijn d00d raakt niet alleen zijn familie, maar een heel netwerk aan mensen die hem kennen of herinneren. En voor S10 is dit een verlies in de grond – het beëindigde niet alleen zijn leven, maar brak ook een tweelingband die nooit meer werd gerepareerd.
Toch blijft er hoop — in muziek, in herinnering, in het feit dat Emiels leven niet zomaar vervaagt. Zijn naam zal voortleven in liedjes, in geschiedenissen, in de echo van de tweelinghartslag die zo heet klopte toen ze samen leefden. Zijn leven was kort, maar vol betekenis — en dat maakt zijn d00d voor velen onmiskenbaar groots in zijn impact.
Lieve Emiel: rust zacht. Je woorden waren misschien beperkt tot stilte en beweging – maar je betekenis zal nooit sterven.
-
Actueel6 maanden geleden
Hardnekkige gerucht blijkt tóch waar: ‘Dit heeft Marco Borsato allemaal met Maan gedaan!’
-
Actueel5 maanden geleden
Jutta Leerdam stapt in ijsbad en laat per ongeluk een beetje teveel zien
-
Actueel5 maanden geleden
Martijn Krabbé deelt verdrietig bericht: ‘Zo lang heb ik nog’
-
Actueel4 maanden geleden
Kijkers geschokt door actie van gast in Lang Leve de Liefde: slurf tevoorschijn gehaald
-
Actueel5 maanden geleden
Volgers verdrietig door heftige post van Emma Heesters 😔
-
Actueel5 maanden geleden
André Hazes deelt per ongeluk beelden van vrij partijtje met Monique Westenberg
-
Actueel5 maanden geleden
Ophef: Lang Leve de Liefde-deelnemers Laura en Duco liggen te wippen en geven volledige show weg
-
Actueel5 maanden geleden
Zangeres Maan laat op podium zien wat ze in huis heeft tijdens optreden. Daar kunnen de mannen wel van genieten