Actueel
HEMA maakt Wout Weghorst belachelijk, Ajax-fans kunnen er niet om lachen: ‘Ga toch weg, joh. Kutwinkel’
Online storm rond HEMA na woordgrap over Wout Weghorst: slim inhaken of ongepaste timing?
De druk op voetbalclub Ajax is in de afgelopen dagen voelbaar toegenomen. Op het veld gaat het moeizaam, en ook daarbuiten lopen de emoties hoog op. Dat blijft niet onopgemerkt op sociale media, waar fans, critici én bedrijven volop meediscussiëren. Soms met een knipoog, soms met een duidelijke boodschap. Zo probeerde ook de HEMA in te haken op de actualiteit, maar hun poging tot humor leidde tot een online rel. Wat begon als een luchtige woordgrap, eindigde in een stroom van kritiek, met name vanuit Amsterdamse hoek.
Weghorst vertrekt abrupt na beladen wedstrijd
Aanleiding voor het hele voorval was de opvallende reactie van Wout Weghorst na het duel tussen FC Groningen en Ajax. Direct na het laatste fluitsignaal verliet de spits het veld zonder om te kijken. Terwijl camera’s nog draaiden, liep hij in hoog tempo richting de kleedkamers. Geen interviews, geen gebaren naar het publiek — alleen een zwijgend vertrek.
De beelden werden breed gedeeld en riep veel reacties op. Was het frustratie? Teleurstelling? Of simpelweg een poging om media-aandacht te vermijden? Wat Weghorst precies dacht op dat moment, blijft gissen. Maar dat zijn actie impact had, was duidelijk.
HEMA speelt in op het moment met rookworst-video
De volgende dag verscheen er
op het Instagram-account van HEMA een opvallende post. In de video rent een
medewerker met een rookworst de winkel uit. De begeleidende tekst
luidde simpelweg:
“Wout
Wegworst.”
De woordspeling – een duidelijke verwijzing naar Weghorsts naam en zijn snelle vertrek – was overduidelijk bedoeld als grap. De timing sloot aan bij de commotie rond Ajax, dat inmiddels op sportief gebied een moeizame fase doormaakt. Voor sommigen was de actie humoristisch en scherp. Voor anderen voelde het vooral als natrappen.
De video kreeg al snel veel reacties en werd breed gedeeld. Met name supporters van andere clubs konden de grap wel waarderen. Maar binnen de achterban van Ajax leidde het bericht tot boze reacties.
Ajax-fans reageren fel: “Smakeloos en respectloos”
Onder de video op Instagram
verschenen in korte tijd tientallen verontwaardigde reacties. De toon
varieerde van teleurgesteld tot ronduit woedend.
“Kutwinkel. Ik kom hier nooit
meer,” schreef een fan. Anderen vonden dat een merk als HEMA,
dat bekendstaat om een
vriendelijke en toegankelijke toon, zich beter afzijdig
had kunnen houden van zulke gevoelige momenten.
Een andere gebruiker merkte
cynisch op:
“Ik gok meer likes van onder
de rivieren dan (links)boven de rivieren.”
Een verwijzing naar het verschil in ontvangst tussen het zuiden van
het land – waar veel rivaliserende supporters wonen – en de
Randstad, de thuisbasis van Ajax. De opmerking kreeg veel bijval en
benadrukte de emotionele
lading die voetbal met zich meebrengt.
De dunne lijn tussen humor en kwetsen
De opkomst van sociale media heeft de relatie tussen sport en marketing veranderd. Bedrijven willen snel inspelen op actualiteit, en inhakers — grappige of spitsvondige berichten rondom actuele gebeurtenissen — zijn daarbij een populair instrument. Maar de grens tussen een geslaagde grap en ongepaste timing is dun.
De actie van HEMA laat zien hoe snel een goedbedoelde knipoog kan uitmonden in negatieve publiciteit. Waar Feyenoord- of PSV-fans het wellicht geestig vonden, zagen veel Ajax-supporters het als respectloos en onnodig provocerend.
Volgens marketingexperts draait het bij succesvolle inhakers niet alleen om creativiteit, maar vooral om gevoeligheid voor het moment. In een tijd waarin de emoties bij een deel van het publiek al hoog zitten, kan een woordgrap — hoe licht bedoeld ook — hard aankomen.
HEMA en Weghorst blijven stil
Op het moment van schrijven is de video nog altijd zichtbaar op HEMA’s officiële Instagram-pagina. Een officiële reactie op de ophef is er nog niet gekomen. Ook vanuit het kamp van Wout Weghorst is geen reactie gekomen. De spits, die na het duel ook al geen interviews gaf, lijkt ervoor te kiezen zich afzijdig te houden van de online storm.
Ondertussen blijft de video aandacht trekken. Waar sommige volgers het zien als een geslaagde marketingzet, spreken anderen van een misser. Dat maakt de vraag relevant: versterkt HEMA hiermee zijn merk, of levert het juist reputatieschade op?
De kracht én het risico van inhakers
Succesvolle marketing draait vaak om timing en herkenbaarheid. Merken willen zichtbaar zijn op momenten die het publiek bezighouden. Denk aan inhakers tijdens sportevenementen, verkiezingen of virale gebeurtenissen. Maar wie meedoet aan het gesprek, neemt ook risico’s.
De ‘Wout Wegworst’-post is daar een goed voorbeeld van. Voor sommige mensen werkte het als een knipoog naar een sportief moment, maar voor anderen raakte het een emotionele snaar. Zeker in een tijd waarin Ajax onder vuur ligt, kan een grap al snel overkomen als leedvermaak.
Wanneer werkt een inhaker wel?
Volgens branding-experts draait een goede inhaker om drie dingen:
-
Timing: is het moment geschikt, of is het te vers?
-
Toon: sluit de humor aan bij de identiteit van het merk?
-
Doelgroep: hoe breed is de impact, en wie voelt zich geraakt?
HEMA staat bekend om zijn vriendelijke, toegankelijke imago. In dat licht lijkt de scherpe voetbalgrap niet helemaal in lijn met wat klanten gewend zijn. Het risico: een deel van het trouwe publiek voelt zich buitengesloten of gekwetst.
Een les voor andere merken?
In een wereld waar nieuws razendsnel gaat en meningen binnen seconden worden gevormd, is voorzichtigheid geboden. Merken die willen inspelen op actualiteit, moeten goed nadenken over de toon en mogelijke impact.
De actie van HEMA is geen op zichzelf staand geval. In het verleden maakten ook andere bedrijven weleens een fout inschatting met een ogenschijnlijk onschuldige grap. En hoewel humor vaak verbindt, kan het ook verdelen — zeker als sport, emotie en loyaliteit samenkomen.
Samenvattend: HEMA op de grens van scherp en kwetsend
-
HEMA plaatste een woordgrap op Instagram over Wout Weghorst: “Wout Wegworst”.
-
De post verwees naar Weghorsts abrupte vertrek na de wedstrijd FC Groningen – Ajax.
-
De grap leidde tot felle kritiek van Ajax-supporters, die zich gekwetst voelden.
-
De video kreeg ook bijval van andere voetbalfans, die het wel konden waarderen.
-
Tot nu toe is er geen officiële reactie van HEMA of Weghorst.
-
De actie toont hoe gevoelig de grens is tussen marketing en emotie, zeker in de context van sport.
Blijft het bij een incident, of volgt er meer?
Of de online ophef rond HEMA’s post zal leiden tot blijvende reputatieschade, is nog onduidelijk. Veel zal afhangen van hoe het merk verder reageert — of juist niet. Eén ding is zeker: wie wil meespelen in het spel van actualiteit en social media, moet altijd rekening houden met de kracht van context.
Matthijs van Nieuwkerk als tafelgast bij Vandaag Inside? Derksen en Genee hopen op verrassende samenwerking
Het nieuwe televisieseizoen van Vandaag Inside begint binnenkort en dat betekent dat er geschoven gaat worden aan tafel. De vaste woensdagstoel komt vrij, nu Albert Verlinde de overstap maakt naar RTL Tonight. Johan Derksen en Wilfred Genee zijn daarom druk bezig met de zoektocht naar een nieuwe gast die de plek van René van der Gijp op woensdag kan invullen. En opvallend genoeg valt de naam van niemand minder dan Matthijs van Nieuwkerk als mogelijke opvolger.
Derksen: “Van Nieuwkerk bij Vandaag Inside? Een uitstekend idee”
Tijdens zijn vakantie kreeg Johan Derksen een verrassende e-mail van Wilfred Genee. “Wilfred mailde mij: ‘Wat vind jij van Matthijs van Nieuwkerk?’” vertelt Derksen in Shownieuws. “Ik heb hem terug gemaild dat ik dat een uitstekend idee vind.”
Derksen ziet in Van Nieuwkerk een interessante toevoeging aan het VI-team. Hoewel de voormalige DWDD-presentator de afgelopen jaren uit de schijnwerpers is gebleven vanwege controverse rondom zijn werkethiek bij de NPO, gelooft Derksen dat Matthijs juist bij Vandaag Inside zijn comeback zou kunnen maken. “Hij is enorm media-ervaren, weet alles van muziek en sport, en het lijkt me spannend om hem tegenover ons aan tafel te zetten,” aldus Derksen.
Van Nieuwkerk lastig te bereiken: “Hollywood-ster met managementlagen”
Toch blijkt het contact leggen met Van Nieuwkerk geen eenvoudige opgave. “Matthijs blijft maar in die rol van Hollywood-ster hangen,” moppert Derksen. “Daar is niet zomaar mee te communiceren. Je kunt hem niet even bellen of een mailtje sturen, alles moet via een manager.”
Die afstandelijke houding stuit op onbegrip bij de Vandaag Inside-coryfee. “Waar heeft die man tegenwoordig een manager voor nodig?” vraagt Derksen zich hardop af. “Hij is niet meer in de positie dat hij de banen voor het uitkiezen heeft. Jan Slagter en ik zijn zo’n beetje de enigen die hem verdedigen en hem nog kansen willen geven. Als je dan wordt afgewimpeld door een manager die standaarddeuren intrapt, dan vind ik dat arrogant.”
Alternatieve kandidaten: Thomas van Groningen, Wierd Duk en Victor Vlam
Derksen en Genee hebben overigens meer namen op het lijstje staan. Eerder noemde Derksen al de namen van Thomas van Groningen, Wierd Duk en Victor Vlam als mogelijke invallers voor de woensdagavond. Hoewel deze heren inhoudelijk goed bij het VI-profiel passen, lijkt de gedachte aan Van Nieuwkerk toch meer opwinding te veroorzaken.
“Matthijs is gewoon een andere categorie,” zegt Derksen. “Hij brengt reuring mee. De spanning tussen zijn politieke voorkeuren en de onze zou het programma alleen maar boeiender maken.”
Evert Santegoeds: “Een sensatie als Matthijs aanschuift”
Ook in de studio van Shownieuws wordt enthousiast gereageerd op het idee. Entertainmentdeskundige Evert Santegoeds noemt de komst van Van Nieuwkerk “een ware sensatie”. “Je kent zijn politieke voorkeuren wel een beetje, en die staan haaks op die van Johan, Wilfred en René. Dat is juist heel spannend. Dat zorgt voor dynamiek.”
Volgens Santegoeds zou een samenwerking meer zijn dan enkel vuurwerk aan tafel. “Matthijs weet ontzettend veel van muziek, Johan ook. En ze hebben allebei een passie voor sport. In die zin zouden ze op inhoudelijk vlak perfect kunnen samenwerken. Het lijkt me voor Matthijs bovendien een warm bad om in terug te keren.”
De drempel van het management
Toch is er voorlopig nog geen zicht op een concrete samenwerking, zolang alle communicatie via managers blijft verlopen. “Dat is zo’n onnodige drempel,” vindt Derksen. “Hij zou veel beter gewoon eens met Wilfred of mij koffie moeten gaan drinken. In dit vak werkt het zo: je moet dingen zelf regelen, direct en zonder omwegen. Dat hele circus eromheen is nergens voor nodig.”
Santegoeds sluit zich daarbij aan. “Als Matthijs echt weer op tv wil verschijnen, dan is dit zijn kans. De kijkers zouden het geweldig vinden en het zou een perfect platform zijn om zichzelf opnieuw te laten zien, zonder poeha.”
Reputatie herstellen na turbulente jaren
Matthijs van Nieuwkerk heeft de afgelopen jaren zijn publieke imago flink moeten verdedigen. Na zijn vertrek bij De Wereld Draait Door kwam hij onder vuur te liggen vanwege meldingen over grensoverschrijdend gedrag en een autoritaire werksfeer. De presentator trok zich sindsdien grotendeels terug uit de schijnwerpers.
“Juist daarom zou Vandaag Inside een mooi nieuw begin kunnen zijn,” stelt Derksen. “Bij ons mag je jezelf zijn, en als hij zich gewoon kwetsbaar opstelt en het gesprek aangaat, dan wordt hij weer geaccepteerd door het publiek.”
Een gemiste kans?
Of Van Nieuwkerk daadwerkelijk openstaat voor de uitnodiging blijft vooralsnog onduidelijk. De eerste signalen wijzen erop dat hij zijn terugkeer zorgvuldig wil regisseren, maar volgens Derksen kan hij beter de kans grijpen zolang hij die krijgt. “De wereld zit niet te wachten tot Matthijs zelf vindt dat het moment daar is. Het moment is nu.”
Volgens insiders rondom Vandaag Inside zou een samenwerking met Van Nieuwkerk niet alleen voor kijkcijferboosts zorgen, maar ook het programma inhoudelijk verrijken. “Het zou simpelweg een nieuwe laag toevoegen aan de dynamiek van de show,” aldus Santegoeds.
Hoe nu verder?
Vooralsnog lijkt de woensdagstoel bij Vandaag Inside nog niet definitief ingevuld. De redactie blijft gesprekken voeren met mogelijke kandidaten, en de deur voor Matthijs van Nieuwkerk staat wagenwijd open. Maar zolang de communicatie via managers blijft verlopen, is het afwachten of er daadwerkelijk schot in de zaak komt.
De komende weken zullen beslissend zijn voor de invulling van het nieuwe seizoen. Of Van Nieuwkerk uiteindelijk de sprong waagt naar de talkshowtafel van Vandaag Inside, zal nog moeten blijken. Maar één ding is zeker: het gesprek is losgebarsten, en de kijker kijkt reikhalzend uit naar de ontknoping.
-
Actueel7 maanden geledenHardnekkige gerucht blijkt tóch waar: ‘Dit heeft Marco Borsato allemaal met Maan gedaan!’
-
Actueel6 maanden geledenJutta Leerdam stapt in ijsbad en laat per ongeluk een beetje teveel zien
-
Actueel6 maanden geledenMartijn Krabbé deelt verdrietig bericht: ‘Zo lang heb ik nog’
-
Actueel6 maanden geledenKijkers geschokt door actie van gast in Lang Leve de Liefde: slurf tevoorschijn gehaald
-
Actueel7 maanden geledenAndré Hazes deelt per ongeluk beelden van vrij partijtje met Monique Westenberg
-
Actueel6 maanden geledenVolgers verdrietig door heftige post van Emma Heesters 😔
-
Actueel6 maanden geledenOphef: Lang Leve de Liefde-deelnemers Laura en Duco liggen te wippen en geven volledige show weg
-
Actueel6 maanden geledenZangeres Maan laat op podium zien wat ze in huis heeft tijdens optreden. Daar kunnen de mannen wel van genieten