Actueel
HEMA maakt Wout Weghorst belachelijk, Ajax-fans kunnen er niet om lachen: ‘Ga toch weg, joh. Kutwinkel’
Online storm rond HEMA na woordgrap over Wout Weghorst: slim inhaken of ongepaste timing?
De druk op voetbalclub Ajax is in de afgelopen dagen voelbaar toegenomen. Op het veld gaat het moeizaam, en ook daarbuiten lopen de emoties hoog op. Dat blijft niet onopgemerkt op sociale media, waar fans, critici én bedrijven volop meediscussiëren. Soms met een knipoog, soms met een duidelijke boodschap. Zo probeerde ook de HEMA in te haken op de actualiteit, maar hun poging tot humor leidde tot een online rel. Wat begon als een luchtige woordgrap, eindigde in een stroom van kritiek, met name vanuit Amsterdamse hoek.
Weghorst vertrekt abrupt na beladen wedstrijd
Aanleiding voor het hele voorval was de opvallende reactie van Wout Weghorst na het duel tussen FC Groningen en Ajax. Direct na het laatste fluitsignaal verliet de spits het veld zonder om te kijken. Terwijl camera’s nog draaiden, liep hij in hoog tempo richting de kleedkamers. Geen interviews, geen gebaren naar het publiek — alleen een zwijgend vertrek.
De beelden werden breed gedeeld en riep veel reacties op. Was het frustratie? Teleurstelling? Of simpelweg een poging om media-aandacht te vermijden? Wat Weghorst precies dacht op dat moment, blijft gissen. Maar dat zijn actie impact had, was duidelijk.
HEMA speelt in op het moment met rookworst-video
De volgende dag verscheen er
op het Instagram-account van HEMA een opvallende post. In de video rent een
medewerker met een rookworst de winkel uit. De begeleidende tekst
luidde simpelweg:
“Wout
Wegworst.”
De woordspeling – een duidelijke verwijzing naar Weghorsts naam en zijn snelle vertrek – was overduidelijk bedoeld als grap. De timing sloot aan bij de commotie rond Ajax, dat inmiddels op sportief gebied een moeizame fase doormaakt. Voor sommigen was de actie humoristisch en scherp. Voor anderen voelde het vooral als natrappen.
De video kreeg al snel veel reacties en werd breed gedeeld. Met name supporters van andere clubs konden de grap wel waarderen. Maar binnen de achterban van Ajax leidde het bericht tot boze reacties.
Ajax-fans reageren fel: “Smakeloos en respectloos”
Onder de video op Instagram
verschenen in korte tijd tientallen verontwaardigde reacties. De toon
varieerde van teleurgesteld tot ronduit woedend.
“Kutwinkel. Ik kom hier nooit
meer,” schreef een fan. Anderen vonden dat een merk als HEMA,
dat bekendstaat om een
vriendelijke en toegankelijke toon, zich beter afzijdig
had kunnen houden van zulke gevoelige momenten.
Een andere gebruiker merkte
cynisch op:
“Ik gok meer likes van onder
de rivieren dan (links)boven de rivieren.”
Een verwijzing naar het verschil in ontvangst tussen het zuiden van
het land – waar veel rivaliserende supporters wonen – en de
Randstad, de thuisbasis van Ajax. De opmerking kreeg veel bijval en
benadrukte de emotionele
lading die voetbal met zich meebrengt.
De dunne lijn tussen humor en kwetsen
De opkomst van sociale media heeft de relatie tussen sport en marketing veranderd. Bedrijven willen snel inspelen op actualiteit, en inhakers — grappige of spitsvondige berichten rondom actuele gebeurtenissen — zijn daarbij een populair instrument. Maar de grens tussen een geslaagde grap en ongepaste timing is dun.
De actie van HEMA laat zien hoe snel een goedbedoelde knipoog kan uitmonden in negatieve publiciteit. Waar Feyenoord- of PSV-fans het wellicht geestig vonden, zagen veel Ajax-supporters het als respectloos en onnodig provocerend.
Volgens marketingexperts draait het bij succesvolle inhakers niet alleen om creativiteit, maar vooral om gevoeligheid voor het moment. In een tijd waarin de emoties bij een deel van het publiek al hoog zitten, kan een woordgrap — hoe licht bedoeld ook — hard aankomen.
HEMA en Weghorst blijven stil
Op het moment van schrijven is de video nog altijd zichtbaar op HEMA’s officiële Instagram-pagina. Een officiële reactie op de ophef is er nog niet gekomen. Ook vanuit het kamp van Wout Weghorst is geen reactie gekomen. De spits, die na het duel ook al geen interviews gaf, lijkt ervoor te kiezen zich afzijdig te houden van de online storm.
Ondertussen blijft de video aandacht trekken. Waar sommige volgers het zien als een geslaagde marketingzet, spreken anderen van een misser. Dat maakt de vraag relevant: versterkt HEMA hiermee zijn merk, of levert het juist reputatieschade op?
De kracht én het risico van inhakers
Succesvolle marketing draait vaak om timing en herkenbaarheid. Merken willen zichtbaar zijn op momenten die het publiek bezighouden. Denk aan inhakers tijdens sportevenementen, verkiezingen of virale gebeurtenissen. Maar wie meedoet aan het gesprek, neemt ook risico’s.
De ‘Wout Wegworst’-post is daar een goed voorbeeld van. Voor sommige mensen werkte het als een knipoog naar een sportief moment, maar voor anderen raakte het een emotionele snaar. Zeker in een tijd waarin Ajax onder vuur ligt, kan een grap al snel overkomen als leedvermaak.
Wanneer werkt een inhaker wel?
Volgens branding-experts draait een goede inhaker om drie dingen:
-
Timing: is het moment geschikt, of is het te vers?
-
Toon: sluit de humor aan bij de identiteit van het merk?
-
Doelgroep: hoe breed is de impact, en wie voelt zich geraakt?
HEMA staat bekend om zijn vriendelijke, toegankelijke imago. In dat licht lijkt de scherpe voetbalgrap niet helemaal in lijn met wat klanten gewend zijn. Het risico: een deel van het trouwe publiek voelt zich buitengesloten of gekwetst.
Een les voor andere merken?
In een wereld waar nieuws razendsnel gaat en meningen binnen seconden worden gevormd, is voorzichtigheid geboden. Merken die willen inspelen op actualiteit, moeten goed nadenken over de toon en mogelijke impact.
De actie van HEMA is geen op zichzelf staand geval. In het verleden maakten ook andere bedrijven weleens een fout inschatting met een ogenschijnlijk onschuldige grap. En hoewel humor vaak verbindt, kan het ook verdelen — zeker als sport, emotie en loyaliteit samenkomen.
Samenvattend: HEMA op de grens van scherp en kwetsend
-
HEMA plaatste een woordgrap op Instagram over Wout Weghorst: “Wout Wegworst”.
-
De post verwees naar Weghorsts abrupte vertrek na de wedstrijd FC Groningen – Ajax.
-
De grap leidde tot felle kritiek van Ajax-supporters, die zich gekwetst voelden.
-
De video kreeg ook bijval van andere voetbalfans, die het wel konden waarderen.
-
Tot nu toe is er geen officiële reactie van HEMA of Weghorst.
-
De actie toont hoe gevoelig de grens is tussen marketing en emotie, zeker in de context van sport.
Blijft het bij een incident, of volgt er meer?
Of de online ophef rond HEMA’s post zal leiden tot blijvende reputatieschade, is nog onduidelijk. Veel zal afhangen van hoe het merk verder reageert — of juist niet. Eén ding is zeker: wie wil meespelen in het spel van actualiteit en social media, moet altijd rekening houden met de kracht van context.
Prinses Amalia en de mysterieuze erfgenaam: wat speelt er achter de schermen?
De liefde blijft een onderwerp dat mensen bezighoudt, zeker als het gaat om iemand van koninklijke komaf. En wie trekt er momenteel meer aandacht dan kroonprinses Amalia? De oudste dochter van koning Willem-Alexander en koningin Máxima wordt door velen gezien als een moderne en veelbelovende troonopvolger. Maar hoe zit het met haar persoonlijke leven? Daarover doet nu een bijzonder verhaal de ronde, dat voor veel opgetrokken wenkbrauwen zorgt.
Volgens het weekblad Story zou de 21-jarige prinses recent tijd hebben doorgebracht met een wel heel bijzondere man: een 41-jarige erfgenaam van een wereldberoemd mode-imperium. Wat daarvan waar is, blijft vooralsnog gissen. Maar één ding is zeker: de geruchten zijn voer voor speculatie – én nieuwsgierigheid.
Amalia houdt haar liefdesleven strikt privé
Wat weten we eigenlijk over het romantische leven van prinses Amalia? Feitelijk vrij weinig. En dat is ook precies de bedoeling. Sinds haar achttiende verjaardag, toen zij formeel de titel van kroonprinses kreeg, laat Amalia weinig los over haar privéleven. Hoewel ze regelmatig verschijnt bij officiële gelegenheden, wordt haar persoonlijke sfeer zorgvuldig afgeschermd.
Toch sijpelt er af en toe iets door via royaltyverslaggevers en studenten uit haar omgeving. Zo liet royaltyjournalist Rick Evers eerder al voorzichtig weten dat Amalia vermoedelijk een vriend zou hebben. Niet officieel bevestigd, niet publiek getoond, maar volgens zijn bronnen uit de universiteitssfeer zou het stel al “enkele maanden aan het daten” zijn. De identiteit van de man bleef echter een goed bewaard geheim.
Wat Rick Evers wél liet weten, is dat Amalia en de vermeende vriend elkaar zouden hebben leren kennen via gemeenschappelijke vrienden. En volgens de ingewijden zou het duo alles op alles zetten om hun band buiten het zicht van de media te houden. Geen publieke uitstapjes, geen hand-in-hand-foto’s – enkel een zorgvuldig bewaakt privéleven.
Prins Boris van Bulgarije?
Een naam die eerder circuleerde in koninklijke kringen was die van prins Boris van Bulgarije. Een jonge, bescheiden edelman die al enige tijd met Amalia in verband werd gebracht. Maar ook hier bleef bevestiging uit. De twee zouden elkaar kennen, maar of er meer is dan vriendschap, blijft tot op de dag van vandaag onduidelijk. Met de recente onthulling in Story lijkt deze piste langzaam van tafel te worden geveegd.
Een nieuwe wending: erfgenaam van de Zara-miljarden?
De nieuwe naam die nu opduikt, komt uit onverwachte hoek. Volgens het weekblad Story zou Amalia recent verblijven hebben gehad met een 41-jarige erfgenaam van het Zara-imperium. Op de cover van het blad prijkt een foto van een stralende prinses, met daarbij de tekst: “Erfgenaam (41) van ZARA-miljarden liet Amalia (21) stralen op geheim verblijf.”
Hoewel de kop doet vermoeden dat het om een mannelijke erfgenaam gaat, is dat detail niet direct duidelijk. De bekendste naam binnen de Zara-familie is Marta Ortega Pérez – de dochter van oprichter Amancio Ortega. En zij is inderdaad 41 jaar oud én erfgename van het modevermogen, dat in de miljarden loopt.
Maar gezien Story het woord “erfgenaam” gebruikt – de mannelijke variant – lijkt het te gaan om een man. En daarmee blijft de identiteit van de persoon in kwestie voorlopig onduidelijk. Gaat het om een onbekend familielid van de Ortega-dynastie? Of is er sprake van een foutieve verwoording? Hoe dan ook: de nieuwsgierigheid is gewekt.
Leeftijdsverschil zorgt voor discussie
De combinatie van leeftijden – Amalia is 21, de vermeende partner zou 41 zijn – zorgt online voor gemengde reacties. Sommige volgers spreken hun verbazing uit over het leeftijdsverschil, anderen vinden dat liefde geen cijfers kent. De meeste mensen lijken het vooral belangrijk te vinden dat Amalia zelf gelukkig is en haar keuzes in alle vrijheid kan maken.
Opvallend is dat binnen koninklijke kringen een aanzienlijk leeftijdsverschil niet ongewoon is. Denk aan koning Harald van Noorwegen en zijn vrouw Sonja, of prinses Stéphanie van Luxemburg, die ook een partner koos met een andere levensfase. Als Amalia zich goed voelt bij een volwassen partner die haar ondersteunt in haar unieke positie, wie zijn wij dan om daarover te oordelen?
Discretie blijft het sleutelwoord
Wat dit verhaal nog extra intrigerend maakt, is de manier waarop het wordt gebracht. Er is geen officiële verklaring, geen beeldmateriaal van samen gespotte momenten, enkel een suggestieve kop en de wetenschap dat Amalia haar privacy fel bewaakt. Zelfs als er wél een partner is – of dat nu een miljardair, een prins of een medestudent is – zal het vermoedelijk nog lang duren voor we daar zekerheid over krijgen.
Amalia is zich bewust van haar positie. Elke stap in haar leven wordt op de voet gevolgd, en dat heeft gevolgen. Juist daarom lijkt zij te kiezen voor een veilige, afgeschermde omgeving als het op de liefde aankomt. Geen romantische vakantiekiekjes op Instagram, geen onthullende interviews – alleen geruchten, speculaties en af en toe een glimlach op een cover.
Liefde en plicht in balans
Als toekomstig koningin van Nederland staat Amalia voor een levenspad dat niet altijd makkelijk te combineren is met een normaal liefdesleven. Relaties binnen koninklijke families brengen vaak extra uitdagingen met zich mee: protocollen, beveiliging, media-aandacht en soms zelfs politieke gevoeligheden. Toch zal ook zij – net als iedereen – verlangen naar verbinding, vriendschap en liefde.
En misschien is dit “geheime verblijf” wel precies dat: een poging om, los van alle druk, even gewoon Amalia te kunnen zijn. Een jonge vrouw, zoekend naar liefde, steun en ontspanning.
Wat de toekomst brengt
Zolang er geen officiële bevestiging komt, blijft het bij speculeren. Of het nu gaat om een erfgenaam van Zara, een bevriende prins of een totaal onbekende naam: de toekomst zal het uitwijzen. En misschien blijft het, zoals vaak in koninklijke kringen, nog jarenlang stil rond haar liefdesleven.
Wat wel duidelijk is: de interesse in Amalia’s privéleven zal de komende jaren alleen maar toenemen. Met haar volwassen uitstraling, betrokkenheid bij maatschappelijke thema’s en zichtbare groei als kroonprinses, blijft zij een fascinerende publieke figuur. Een jongedame met verantwoordelijkheden, dromen én – zo blijkt – vermoedelijk ook met vlinders in haar buik.
-
Actueel5 maanden geledenHardnekkige gerucht blijkt tóch waar: ‘Dit heeft Marco Borsato allemaal met Maan gedaan!’
-
Actueel4 maanden geledenMartijn Krabbé deelt verdrietig bericht: ‘Zo lang heb ik nog’
-
Actueel5 maanden geledenJutta Leerdam stapt in ijsbad en laat per ongeluk een beetje teveel zien
-
Actueel5 maanden geledenVolgers verdrietig door heftige post van Emma Heesters 😔
-
Actueel5 maanden geledenAndré Hazes deelt per ongeluk beelden van vrij partijtje met Monique Westenberg
-
Actueel4 maanden geledenKijkers geschokt door actie van gast in Lang Leve de Liefde: slurf tevoorschijn gehaald
-
Actueel4 maanden geledenOphef: Lang Leve de Liefde-deelnemers Laura en Duco liggen te wippen en geven volledige show weg
-
Actueel5 maanden geleden😱 Nieuwe onthullingen in de zaak Marco Borsato: dit geloof je niet!