Actueel
HEMA maakt Wout Weghorst belachelijk, Ajax-fans kunnen er niet om lachen: ‘Ga toch weg, joh. Kutwinkel’
Online storm rond HEMA na woordgrap over Wout Weghorst: slim inhaken of ongepaste timing?
De druk op voetbalclub Ajax is in de afgelopen dagen voelbaar toegenomen. Op het veld gaat het moeizaam, en ook daarbuiten lopen de emoties hoog op. Dat blijft niet onopgemerkt op sociale media, waar fans, critici én bedrijven volop meediscussiëren. Soms met een knipoog, soms met een duidelijke boodschap. Zo probeerde ook de HEMA in te haken op de actualiteit, maar hun poging tot humor leidde tot een online rel. Wat begon als een luchtige woordgrap, eindigde in een stroom van kritiek, met name vanuit Amsterdamse hoek.

Weghorst vertrekt abrupt na beladen wedstrijd
Aanleiding voor het hele voorval was de opvallende reactie van Wout Weghorst na het duel tussen FC Groningen en Ajax. Direct na het laatste fluitsignaal verliet de spits het veld zonder om te kijken. Terwijl camera’s nog draaiden, liep hij in hoog tempo richting de kleedkamers. Geen interviews, geen gebaren naar het publiek — alleen een zwijgend vertrek.
De beelden werden breed gedeeld en riep veel reacties op. Was het frustratie? Teleurstelling? Of simpelweg een poging om media-aandacht te vermijden? Wat Weghorst precies dacht op dat moment, blijft gissen. Maar dat zijn actie impact had, was duidelijk.
HEMA speelt in op het moment met rookworst-video
De volgende dag verscheen er
op het Instagram-account van HEMA een opvallende post. In de video rent een
medewerker met een rookworst de winkel uit. De begeleidende tekst
luidde simpelweg:
“Wout
Wegworst.”
De woordspeling – een duidelijke verwijzing naar Weghorsts naam en zijn snelle vertrek – was overduidelijk bedoeld als grap. De timing sloot aan bij de commotie rond Ajax, dat inmiddels op sportief gebied een moeizame fase doormaakt. Voor sommigen was de actie humoristisch en scherp. Voor anderen voelde het vooral als natrappen.
De video kreeg al snel veel reacties en werd breed gedeeld. Met name supporters van andere clubs konden de grap wel waarderen. Maar binnen de achterban van Ajax leidde het bericht tot boze reacties.
Ajax-fans reageren fel: “Smakeloos en respectloos”
Onder de video op Instagram
verschenen in korte tijd tientallen verontwaardigde reacties. De toon
varieerde van teleurgesteld tot ronduit woedend.
“Kutwinkel. Ik kom hier nooit
meer,” schreef een fan. Anderen vonden dat een merk als HEMA,
dat bekendstaat om een
vriendelijke en toegankelijke toon, zich beter afzijdig
had kunnen houden van zulke gevoelige momenten.
Een andere gebruiker merkte
cynisch op:
“Ik gok meer likes van onder
de rivieren dan (links)boven de rivieren.”
Een verwijzing naar het verschil in ontvangst tussen het zuiden van
het land – waar veel rivaliserende supporters wonen – en de
Randstad, de thuisbasis van Ajax. De opmerking kreeg veel bijval en
benadrukte de emotionele
lading die voetbal met zich meebrengt.
De dunne lijn tussen humor en kwetsen
De opkomst van sociale media heeft de relatie tussen sport en marketing veranderd. Bedrijven willen snel inspelen op actualiteit, en inhakers — grappige of spitsvondige berichten rondom actuele gebeurtenissen — zijn daarbij een populair instrument. Maar de grens tussen een geslaagde grap en ongepaste timing is dun.
De actie van HEMA laat zien hoe snel een goedbedoelde knipoog kan uitmonden in negatieve publiciteit. Waar Feyenoord- of PSV-fans het wellicht geestig vonden, zagen veel Ajax-supporters het als respectloos en onnodig provocerend.
Volgens marketingexperts draait het bij succesvolle inhakers niet alleen om creativiteit, maar vooral om gevoeligheid voor het moment. In een tijd waarin de emoties bij een deel van het publiek al hoog zitten, kan een woordgrap — hoe licht bedoeld ook — hard aankomen.
HEMA en Weghorst blijven stil
Op het moment van schrijven is de video nog altijd zichtbaar op HEMA’s officiële Instagram-pagina. Een officiële reactie op de ophef is er nog niet gekomen. Ook vanuit het kamp van Wout Weghorst is geen reactie gekomen. De spits, die na het duel ook al geen interviews gaf, lijkt ervoor te kiezen zich afzijdig te houden van de online storm.

Ondertussen blijft de video aandacht trekken. Waar sommige volgers het zien als een geslaagde marketingzet, spreken anderen van een misser. Dat maakt de vraag relevant: versterkt HEMA hiermee zijn merk, of levert het juist reputatieschade op?
De kracht én het risico van inhakers
Succesvolle marketing draait vaak om timing en herkenbaarheid. Merken willen zichtbaar zijn op momenten die het publiek bezighouden. Denk aan inhakers tijdens sportevenementen, verkiezingen of virale gebeurtenissen. Maar wie meedoet aan het gesprek, neemt ook risico’s.
De ‘Wout Wegworst’-post is daar een goed voorbeeld van. Voor sommige mensen werkte het als een knipoog naar een sportief moment, maar voor anderen raakte het een emotionele snaar. Zeker in een tijd waarin Ajax onder vuur ligt, kan een grap al snel overkomen als leedvermaak.
Wanneer werkt een inhaker wel?
Volgens branding-experts draait een goede inhaker om drie dingen:
-
Timing: is het moment geschikt, of is het te vers?
-
Toon: sluit de humor aan bij de identiteit van het merk?
-
Doelgroep: hoe breed is de impact, en wie voelt zich geraakt?
HEMA staat bekend om zijn vriendelijke, toegankelijke imago. In dat licht lijkt de scherpe voetbalgrap niet helemaal in lijn met wat klanten gewend zijn. Het risico: een deel van het trouwe publiek voelt zich buitengesloten of gekwetst.
Een les voor andere merken?
In een wereld waar nieuws razendsnel gaat en meningen binnen seconden worden gevormd, is voorzichtigheid geboden. Merken die willen inspelen op actualiteit, moeten goed nadenken over de toon en mogelijke impact.
De actie van HEMA is geen op zichzelf staand geval. In het verleden maakten ook andere bedrijven weleens een fout inschatting met een ogenschijnlijk onschuldige grap. En hoewel humor vaak verbindt, kan het ook verdelen — zeker als sport, emotie en loyaliteit samenkomen.
Samenvattend: HEMA op de grens van scherp en kwetsend
-
HEMA plaatste een woordgrap op Instagram over Wout Weghorst: “Wout Wegworst”.
-
De post verwees naar Weghorsts abrupte vertrek na de wedstrijd FC Groningen – Ajax.
-
De grap leidde tot felle kritiek van Ajax-supporters, die zich gekwetst voelden.
-
De video kreeg ook bijval van andere voetbalfans, die het wel konden waarderen.
-
Tot nu toe is er geen officiële reactie van HEMA of Weghorst.
-
De actie toont hoe gevoelig de grens is tussen marketing en emotie, zeker in de context van sport.
Blijft het bij een incident, of volgt er meer?
Of de online ophef rond HEMA’s post zal leiden tot blijvende reputatieschade, is nog onduidelijk. Veel zal afhangen van hoe het merk verder reageert — of juist niet. Eén ding is zeker: wie wil meespelen in het spel van actualiteit en social media, moet altijd rekening houden met de kracht van context.
Actueel
Russische vrieskou in aantocht? Dit staat ons te wachten!

Winterse kou uit Rusland op komst: november slaat plots om
De herfst van 2025 lijkt twee gezichten te hebben. Waar het begin van november nog aanvoelde als een milde lentedag met temperaturen tot wel 20 graden, tekent zich nu een compleet ander scenario af. Volgens meteorologen nadert er koude lucht vanuit Rusland, die richting Europa trekt. En dat kan Nederland en België binnenkort een eerste vleugje winter bezorgen.

Een zwoele start van november
De maand begon ongewoon zacht. In delen van Limburg en Vlaanderen liep het kwik zelfs op tot 20 graden — waarden die eerder bij juni passen dan bij de donkere herfstmaand. De warme lucht was afkomstig uit Zuid-Europa en zorgde voor zonnige dagen en zwoele avonden, met nauwelijks wind.
Weermodellen spreken van een uitzonderlijke situatie: “Deze zachte lucht is maritiem tropisch van oorsprong,” legt een meteoroloog van het KMI uit. “Ze is over de Middellandse Zee getrokken en heeft onderweg veel warmte meegenomen.”
Toch blijft deze milde periode niet lang duren. Aan de horizon verschijnt inmiddels een ander weertype — kouder, droger en met een stevige oostenwind.
Van lentegevoel naar winters tintje
Halverwege november lijkt het roer om te gaan. De wind draait naar het oosten, en dat betekent meestal maar één ding: koude lucht uit Rusland. Boven Scandinavië en West-Rusland stijgt de luchtdruk sterk, terwijl ten zuiden van Europa juist depressies ontstaan. Dat samenspel van systemen duwt ijzige lucht onze kant op.

Volgens de huidige berekeningen zou de overgang rond 12 tot 15 november plaatsvinden. Dan zakt de temperatuur flink en kan het ’s nachts voor het eerst dit seizoen gaan vriezen.
“Het is een klassieke novemberomslag,” zegt weeranalist Reinier van den Berg. “De herfst zet dan zijn eerste stap richting de winter.”
Herinnering aan koude novembermaanden
Oudere weerliefhebbers herinneren zich november 1980 nog levendig. Toen vroor het begin van de maand dat het kraakte. Op sommige plaatsen bleef het kwik overdag onder nul, met gevoelstemperaturen tot -15 graden door een gure oostenwind.
In Midden-Brabant werd zelfs -8 graden gemeten, terwijl een dik pak sneeuw de straten wit kleurde. Tramleidingen rinkelden van de vorst, sloten vroren dicht en het landschap veranderde in een postkaart.
Hoewel zo’n strenge kou dit jaar niet meteen op de weerkaarten staat, zien experts wel patronen die aan die periode doen denken. De opbouw van hogedruk in Rusland en koude lucht op hoogte zijn opvallend vergelijkbaar.

Rusland pompt kou richting Europa
Het belangrijkste weersysteem speelt zich af boven het noordoosten van Europa. Daar vormt zich een krachtig hogedrukgebied dat koude lucht vasthoudt. Op 1500 meter hoogte dalen de temperaturen in Rusland tot -22 graden, en die vrieslucht begint langzaam uit te waaien richting Scandinavië en Polen.
Als die stroming standhoudt, bereikt de kou ook de Benelux. Eerst in de hogere luchtlagen, later ook aan de grond. “Het gaat dan niet om poolkou, maar om continentale lucht,” legt het KMI uit. “Droog, helder en bij weinig wind snel afkoelend.”
Temperatuurverschillen boven Europa
Wat deze weersituatie extra interessant maakt, is het contrast binnen Europa. Terwijl de noordenwind koude lucht aanvoert over Nederland, trekt een lagedrukgebied bij Portugal juist warme lucht uit Noord-Afrika richting Zuid-Europa.
Zo ontstaan er twee uitersten: in het zuiden kan het kwik oplopen tot 25 graden, terwijl het in het noorden nauwelijks boven nul komt. Die botsing van luchtsoorten zorgt vaak voor dynamisch weer, met wolkenbanden en neerslagzones tussen beide systemen in.
“Het is precies in dat overgangsgebied dat sneeuw kan vallen,” zegt een meteoroloog van Buienradar.
Eerste kans op sneeuw
De periode tussen 12 en 15 november wordt volgens weerkaarten de eerste kans op sneeuw in Nederland en België. Vooral in het oosten en noorden van Nederland en in de Ardennen zou er tijdelijk een wit laagje kunnen ontstaan.
In het westen van Nederland blijft het waarschijnlijk bij natte sneeuw of koude regen. Toch zou dit opvallend vroeg zijn voor het seizoen.
“We spreken niet over een sneeuwstorm, maar wel over een eerste winterprik,” aldus Van den Berg. “Het contrast met de 20 graden van vorige week is enorm.”
Droog, helder en koud
Wie houdt van frisse, zonnige dagen, kan zich verheugen. De lucht uit Rusland is kurkdroog en laat weinig ruimte voor regen. Zodra de kou is doorgedrongen, klaart het vaak op en zien we overdag de zon.
Het wordt wel een stuk frisser. De temperatuur schommelt overdag tussen 4 en 7 graden, met in de nachten kans op lichte tot matige vorst. In landelijke gebieden kan het zelfs richting -5 graden gaan.
De combinatie van koude lucht en heldere hemel levert die typische winterse ochtenden op: rijp op auto’s, dampende adem en een felblauwe lucht.

Kortdurend winterintermezzo
Hoewel het weerbeeld even winters aandoet, verwachten meteorologen geen langdurige kouperiode. De meeste weermodellen laten zien dat de stroming tegen het einde van november opnieuw draait.
Zodra de wind weer uit het noordwesten komt, stroomt zachtere lucht van over de Noordzee binnen. Die brengt hogere temperaturen, maar ook meer neerslag. De bekende “westcirculatie” met regen, wind en grijze luchten lijkt dan weer de overhand te krijgen.
“We krijgen dus eerder een korte winterprik dan een echte koudegolf,” verduidelijkt het KNMI.
De atmosfeer herschikt zich
Rond 10 november verandert de luchtdrukverdeling boven Europa volledig. Op de weerkaarten zien meteorologen een soort schaakspel van hogedruk en lagedrukgebieden.
Boven Schotland en Scandinavië vormt zich een krachtig hogedrukgebied, terwijl boven Zuid-Europa lagedruk overheerst. Die combinatie stuurt een oostelijke stroming richting West-Europa — precies de situatie die kou bij ons brengt.

De weerkaarten tonen het duidelijk: koude lucht (in paars en blauw) dringt door tot over Polen en Duitsland, terwijl warme lucht (in rood en oranje) zich ophoopt boven Zuid-Frankrijk en Italië. Het is een botsing van seizoenen die het weerbeeld flink op zijn kop kan zetten.
De charme van een vroege winter
Rond half november kunnen we volgens de verwachtingen enkele ochtenden met rijp en witte velden tegemoetzien. De temperatuur kan dan zelfs overdag licht onder nul blijven.
De lucht is kraakhelder, de nachten stil en de hemel bezaaid met sterren. Zulke dagen brengen dat typische wintergevoel met zich mee — het verlangen naar warme chocolademelk, dikke sjaals en de eerste kerstverlichting.
Of er daadwerkelijk sneeuwvlokken vallen, blijft nog onzeker. Maar zelfs een dun laagje rijp kan al genoeg zijn om het land in winterstemming te brengen.
Lybische woestijnwarmte en Russische vrieskoude niet heel ver van elkaar verwijderd hier. pic.twitter.com/Z07sbFT27o
— Marc Putto weerkundig strateeg / mediameteoroloog (@Weerprimeur) November 4, 2025
Geen stormweer in zicht
Opmerkelijk is dat de klassieke herfststormen voorlopig uitblijven. De gebruikelijke westenwinden met harde regen en windvlagen krijgen weinig kans, omdat de luchtdrukverdeling dat patroon blokkeert.
Het gevolg is rustiger, droger weer — maar wel met een scherpe kou in de lucht. Wie nog hoopte op een najaarsstorm, zal moeten wachten: voorlopig blijft het stil aan zee.
Een maand vol contrasten
Alles wijst erop dat november 2025 een maand van uitersten wordt:
-
Eerst bijna zomers warm,
-
Daarna winters koud,
-
En tenslotte mogelijk weer een milde, vochtige fase.
De komende weken zullen cruciaal zijn voor het precieze verloop. Eén verschuiving in het hogedrukgebied boven Rusland kan het verschil maken tussen vrieskou of zacht zeeklimaat.
Wat wel vaststaat: de herfst is zijn onschuld kwijt, en de winter klopt nadrukkelijk op de deur.
Komende dagen richting de +20.
Koud weekje erna naar de minus 5…https://t.co/YARCNmaIH6— Marc Putto weerkundig strateeg / mediameteoroloog (@Weerprimeur) November 4, 2025
💬 Wat denk jij? Kijk jij uit naar de eerste vorst en sneeuw, of hou je liever nog even vast aan de herfstzon? Deel je mening op onze Facebookpagina of in de reacties hieronder!
-
Actueel10 maanden geledenHardnekkige gerucht blijkt tóch waar: ‘Dit heeft Marco Borsato allemaal met Maan gedaan!’
-
Actueel10 maanden geledenJutta Leerdam stapt in ijsbad en laat per ongeluk een beetje teveel zien
-
Actueel9 maanden geledenMartijn Krabbé deelt verdrietig bericht: ‘Zo lang heb ik nog’
-
Actueel9 maanden geledenKijkers geschokt door actie van gast in Lang Leve de Liefde: slurf tevoorschijn gehaald
-
Actueel10 maanden geledenAndré Hazes deelt per ongeluk beelden van vrij partijtje met Monique Westenberg
-
Actueel10 maanden geledenVolgers verdrietig door heftige post van Emma Heesters 😔
-
Actueel9 maanden geledenOphef: Lang Leve de Liefde-deelnemers Laura en Duco liggen te wippen en geven volledige show weg
-
Actueel9 maanden geledenZangeres Maan laat op podium zien wat ze in huis heeft tijdens optreden. Daar kunnen de mannen wel van genieten


